新媒体背景下对网络大电影发展的探究

新媒体背景下对网络大电影发展的探究

作者：赵家耀

来源：《新媒体研究》2018年第24期

摘 要 在新媒体的背景下，网络大电影的发展在迎来发展机遇的同时，还需要面对很多挑战，所以必然需要进行创新。对此，文章分析新媒体背景下，网络大电影发展现状。在这一基础上，提出几点关于网络大电影发展的建议，包括建立长期合作机制、科学处理供求关系、引用舆情监测体制等，并对未来发展趋势进行展望。通过文章的分析，其目的就是为相关人员提供参考，推动网络大电影更加稳稳定的发展。 关键词 新媒体;网络大电影;电影发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0098-02

对于网络大电影来说，与其说是一种新型的视频形态，与院线电影有着本质的区别，如接受方式、发行渠道、呈现形式、题材选择等方面，还不如说网络大电影是新媒体背景下，全新的视频盈利模式。在《第37次中国互联网发展状况统计报告》中指出，中国已经有5.04亿的人口网络视频用户，其中包含4.05亿手机视频用户。由此能够看出，网络大电影的发展有着广阔的前景，并且应该与时俱进，及时对自身进行创新，以此来吸引更多用户，提高视频的点击量。

1 新媒体背景下网络大电影发展现状分析

目前，网络大电影已经呈现出井喷式的发展，如在2017年期间，爱奇艺平台共上线电影29 269部，其中包含4 566部网络大电影。近年来，网络大电影的发展现状，主要体现在以下几方面。

1.1 用户人数增多

在新媒体的时代背景下，电脑、手机等智能终端设备，已经成为生活中的必需品，进而为网络大电影的发展，提供了基本的前提条件。在2017年，中国已经有7.72亿网民，而手机用户就已经达到7.53亿，打破了传统看电影时间、空间等方面的困扰，进而使得网络大电影，成为很多人放松、娱乐的主要方式。 1.2 制作成本较低

以网络大电影《疯狂的石头》为例，其制作的成本仅为350万元，但是却获得了2 350万元的收入，从而将电影的制作，引向了小成本的方向。不过，在网络大电影的发展中，其制作水平在不断的提高，需要增加制作的投入，而网络大电影借助自身的优势，依然引领这小成本、高回报的方向。

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1.3 制作周期较短

就2017年爱奇艺平台上线的网络大电影来说，平均每周的数量为36部，而这样的更新速度足以说明制作周期短。即便如此，网络大电影的涉猎范围依然很广，包括科幻、奇幻、青春、悬疑等。

2 新媒体背景下网络大电影的发展策略 2.1 建立长期合作机制

从产业链的层面来说，网络大电影行业的发展，其主要包含三个主体，即终端用户、内容运营商、内容生产商等。其中，对于内容生产上来说，主要包含制作团队、制作公司、热爱电影的网民等;内容运行商则是视频媒体，如爱奇艺、优酷、搜狐等专业的视频网站等;终端用户则是网络大电影的观看者。对于网络大电影的盈利来说，主要就是通过广告植入获取利润，实现网络大电影制作、营销的目的[1]。

在新媒体的背景下，网络大电影的制作成本在不断提高，能够成功与视频平台建立合作关系，同时获得受众的关注，已经成为影响网络大电影是否盈利的根本因素。针对这样的现象，要想在根本上解决这一问题，就应该提高网络大电影的内容质量，保证其符合大众的审美、社会的道德标准等，在此基础上进行创新，进而吸引更多受众的关注。在这样的前提下，网络大电影的制作企业，就能够与视频平台建立长期合作的机制，并实现制作融资的目的，不断提高网络大电影的质量，促进自身稳定发展。 2.2 科学处理供求关系

对于网络大电影的制作来说，虽然会受到时间、成本等因素影响，但无论是专业的制作团队，还是草根网民等，在制作的过程中都应该践行电影制作的要求、规范、特点等。具体来说，在网络大电影的以往发展，其在剧本选择方面实存在诸多的风险，如果相关人员不能对其进行科学地分析、处理，将会在一定程度上影响网络大电影的发展。例如：在2015年、2016年期间，网络大电影的题材、内容等，基本以惊悚、奇幻僵尸、软色情、模仿院线电影、地域喜剧为主。在新媒体的背景下，关于网络大电影的政策、规定也在不断完善，所以视频平台应积极推广内容积极向上、阳光正能量的网络大电影，为其发展指引全新的方向。网络大电影的制作企业需要对受众的喜好进行调查，选择符合大众审美的题材，如创业励志题材等，这类网络大电影已经成为受众最受欢迎的内容之一，所以网络大电影可以向着这个方向创新、发展。 2.3 引用舆情监测体制

在新媒体的背景下，网络院线的会员用户数量逐渐增多，同时还形成了分众市场，网络大电影要想在根本上实现发展目标，就应该经舆情监测体制，合理的应用在自身的发展中，即以此来分析网络大电影用户的情感、态度、行为等，进而掌握其中存在的风险，合理控制网络大

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电影的风险因素。对于网络大电影来说，大众的行为、倾向、情感、意见、态度、认知等，是其口碑的主要因素，只有拥有好的口碑，才能够获得好的发展[2]。

以付费类型的网络大电影为例进行分析，海报、片名、试看的前6分钟，是吸引受众的关键要素。为了可以发现舆情监测体制的作用，网络大电影的制作方可以利用豆瓣网、时光网等电影社区论坛，或者分析网络大电影的评论区信息等，对受众的意见、建议等进行总结，从而获得舆情监测的结果。在这一基础上，制作方能够及时对网络大电影的制作，进行针对性的改进，促进自身稳定发展。在提高网络大电影质量的基础上，通常能够成为某视频平台的独播电影，有利于获取更高的经济收益。 3 新媒体背景下网络大电影的未来展望 3.1 网络大电影与院线电影的关系

在当前的背景下，网络大电影、院线电影之间的概念，逐渐变得更加模糊。在未来的发展中，很可能会取消网络大电影、院线电影的概念，不分“龙标”电影。如果发展到这一阶段，只需要对电影的受欢迎程度、受众的评价等，进行具体的区分，或者是对所有电影的票房进行排名、统计，最终选择最佳的电影。同时，在未来的发展中，人们会更加关注电影视听效果，如现在爱奇艺推出的杜比音效，就受到了很多电影爱好者的青睐。

不仅如此，要想保证网络大电影能够稳定发展，不断提高自身的竞争力，还需要深化电影的内涵，而不是简单陈述、表现故事情节，否则将会限制自身的发展。因此，无论是玛丽苏类型的电影，还是小清新、怪力乱神类型的电影，都应该让受众感受到更加深刻的含义，避免出现“场景消费”的问题。通过这样的方式，可以在很大基础上，推动网络大电影的发展，甚至能够推动我国电影事业的发展[3]。 3.2 网络大电影与短视频的关系

随着新媒体的发展，短视频行业在高速发展，而诸多的短视频平台、自媒体平台等，在很大程度上占据了网络大电影的市场份额。在这样的环境下，网络大电影的发展受到了调整，但相比之下，短视频实际上属于“快餐文化”，基本上都是用户用来打发时间的方式。当人们的生活水平在不断提高的背景下，更加需要精神文化来满足自己，所以会倾向于体验一些沉静的东西，其中网络大电影就是很好的选择。

总的来说，网络大电影、短视频之间，存在着本质的区别，同时在新媒体的背景下，二者的竞争关系更加激烈，而网络大电影能够满足受众深度体验的基本需求，所以其有着先天的优势。因此，要想真正做到与短视频竞争，网络大电影同样需要提高内容质量，深化内容的文化内涵，以此来吸引更多受众的目光，在满足受众需求的同时，促进自身行业发展。 4 结束语

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综上所述，在新媒体背景下，网络大电影迫切需要创新发展，这一点需要相关人员加大重视。在这一基础上，网络大电影与视频平台建立了合作关系，并在最大程度上满足了受众的需求，发挥了舆情监测体制的作用，为网络大电影未来的发展，奠定了更加坚实的基础。文中所提及的网络大电影发展策略，希望能为网络大电影从业人员提供参考。 参考文献

[1]洪宜.传统再造、奇观构建与话语体系缺失——当前网络大电影奇幻片类型反思[J].现代视听，2018（8）： 17-21.

[2]吴楠.网络大电影：提供机会，创造更多可能性——对话爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎[J].现代视听，2018（8）：22-26.

[3]路春艳，陈蕊.类型化探索与热点话题表达——近年来中国网络大电影创作特征探究[J].艺术教育，2018（15）：124-126.

作者简介：赵家耀，就读于中南财经政法大学，研究方向为电影学。