问题探讨新’知识 报业赢幕呀模式调鳌浅祈一赵勋刘建勋近些年来新闻媒体之间的竞争日趋激烈尤的竞争造成的结果就是报纸之间竞相降低广告价其是竞争激烈的报业开始面对着赢利模式的困局本格而这必然使得整个企业的总体广告投入下降文仅就报业赢利模式的调整进行一番剖析专家分析规模化竞争要形成规模化的基本趋一传统的报纸赢利模式面临挑战势就需要规模化的投入营业额增加而利润下降传统的报业媒体赢利模式无外乎发行和广告凭主要是因为想要稳定市场份额的规模就需要媒体增借着严格的市场壁垒报业获得过高额的利润被称为加投入这也是大众化媒介规模化竞争到后来一定要“最后一个暴利行业”但在资本进入报业之后市场竞形成微利化的一个基本趋势因为它没有技术壁垒争加剧其利润率逐渐向社会平均利润率回归参与市场的媒介增多平均化趋势就会分割媒介市场在没有资本进入传媒之前传统媒体介乎经济组份额在这种情况之下面临剧烈竞争的媒体凭织和非经济组织之间带有半经济组织的性质而资本借规模的扩张很难增大自己的赢利点和市场价值甚的进入却要立刻使媒体成为一部赚钱机器但脱胎于至还会遇到这样的问题媒体规模扩大了而赢利却行政事业单位的媒体还没有完全探索出自身的经济运在下降据有关资料年广州日报报业集团的营模式初步市场化的媒体的生存发展仅仅维系于发广告经营额为亿多元人民币时净赢利可达亿多行收入和广告收入但是由于资本催生出的大量媒体元到年该报业集团广告经营额高达亿多之间在争夺读者和争夺广告方面的相互竞争使得媒元但利润却下降到亿多元也就是说广告额体赖以维持自身的这些发行收入和广告收入也难以实虽然增加了个亿但净赢利却减少了个亿现了二寻找新的利润增长点和高利模式的探索发行赢利模式在陕西省的多家报社中绝大部分收入来源于在报业经济之中发行赢利是一种极不稳定极报社的传统主业发行广告印刷三大块其他经营其脆弱的模式一张完全依赖市场的报纸是不可能收入占报社总收入的比例仅为其弊端是显指望在发行方面获利的因为它不可能掌握雄厚的非而易见昨受到经济增速以及其他因素影响报业广告市场资源来达到这一目的而目前报业市场也仅有像减幅较丸市场竞争加剧使得部分报纸广告价格无序《体坛周报》和文摘类这样为数不多的报纸能够做到经营成本大幅上升加重了经营性亏损而在美国一靠发行赚取利润而且这一模式能维持多久仍有待于家报业集团的非广告收入所占比重较大如 年以市场的检验亿美元列居美国公共报业公司总资产首位的首采用发行赢利模式的报纸会给竞争对手留下可富报业集团 在其年收入乘之机其市场地位不稳定因为新进入市场的竞争者中其他收入占了从报纸经营中所获得的收会利用这一较低的门槛以较小的代价切入市场最简入仅占该集团年收入的单的策略就是低价策略海量信息策略和广告补偿策报业经济中广告在总收入中所占份额的比例越略目前的体育类报纸竞争中已经出现了这一苗头低说明报社收入来源更趋多元化比起单一依靠广广告赢利模式告收入来其抵御市场风险的能力则越强应该说报业的主要收入来源是广告除去个别发行赢利我国的大部分报纸在经营中是不满足于仪仅依靠广告模式的市场化报纸和行政性补贴的报纸外绝大部分和发行等赢利模式的这多年来他们也在不断报纸是依靠广告收入而生存的就获取经济效益来说地寻找着新的利润增长点探索新的赢利模式这是报业经营的主要目标但是正如市场经济的寓言上世纪年代以来报业在经济高速增长中获得所说“不要把所有的鸡蛋放进同一只篮子报业可观的利润于是纷纷涉足其他产业当时叫做多经济的基础是非常薄弱的广告市场易于受到经济周种经营有的媒体办起传呼台出租车公司饭期性波动的影响年的金融危机就使得马来西店等等有的参股其他企业但这股热潮并没有持续亚泰国菲律宾等国的报纸面临严重打击一些报社多长时间媒体依靠自己的特殊地位能够获得高额利难以度过没有广告的“寒冬不得不关门大吉润但并不能在任何行业都能得到市场的青睐纷纷就目前国内的报业竞争来说企业的广告投入是铮羽而归所办实体能够赢利的寥寥无几有限的众多的竞争者争吃这块蛋糕必然会形成激烈随着部分媒体的经济实力进一步增强对于新的新闻知识问题探讨利润增长点的渴望更加强烈兴办新闻大厦建设新的办公大楼成为各地媒体的首选一方面可以改善办一公条件另方面又可作为写字楼出租获利似乎是“两个其美然而房地产业自有其游戏规则并不认可传媒的可行性报告资金回报率过低有的甚至拖累了媒体的发展如沿海家报纸兴建十多层高的高档写字楼除了自川外出租率不足加企业信誉的功能但报业自身的无形资产和商誉却报纸的品牌和信誉是随着报纸的经营不断增长的如何将报纸的这一资产转化为商业机会应该成为报纸寻找新的赢利模式的个重要方而报纸不仅仅给读者提供新闻给厂告上出售广告版面报纸的特性决定了它具有信息收集者的地位没有得到很好的开发利用半成了报社个沉重的经济负担中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为报纸的规模化竟争只是竟争的种手段比拼的是发行量和报纸内容的信息量今天的传媒需要寻找另外的出路因为现在己经过了眼球经济的时代注意力经济只是产生影响力经济的一个基础和前提但它并不是媒介经济最主要的东西报纸侮天收集的信息是非常多的但没有经过整理的信息往往只具有一次销售的机会而把报纸所获得的信息经过整理加工有针对性地提供给某些行业或需要的个人可以多次销售美国的《纽约时报》“一有个栏叫做婚姻喜庆专门刊登结婚的服务性新闻但一当新闻见报当事人的地址与电话便被业务部门收去相版由专人与新婚夫妇联络一问他们要不报业熹利模式的调整与选择方向初探随着近年来报业集团广电集团的组建媒体市场竞争的激烈媒体的赢利模式单一的弊端越来越明显正如接受挑战意味着创造机遇样整个传媒业赢利模式的困局也恰恰是传媒业发生新突破的机遇我们期待着出现创新为报业发展带来耳目新三要把登出来的新闻和照片单独印成个精制的塑胶照冠以《纽约时报》的报眉和刊登期以留做纪念这种询问多半会得到欣然同意每一张收费四五十美元成为一笔很好的生意物流配送以前报纸采取自办发行是出于无奈因为没的运营模式使传媒业获得突破性的发展调整单一的广告赢利模式分散风险二广告是报业经营的核心但单纯依赖广告赢利模式显然是不利于持续发展的广告是经济发展的晴雨表直接受到经济增长模式和经济增长水平的制约而近年来经济增长的波动性已被人们所公认报业广告不可能直保持增长态势但报业成本支出却是刚性增长的整体或区域经济增长进入低谷区首先受到冲的是厂告市场因此调整报纸赢利结有个可靠与高效的配送网络为了建设这张网络报业大多投入了巨额资金但随着物流业的发展人们忽然发现掌握着这一终端的报社其实拥有笔可观的财富采取自办发行的报纸动辄就有成百卜卜的发行队伍密布城市各个角落这张网络可以做报纸发行自然可以成为其他商业的绝佳配送渠道我们不可能想象每一个牛奶公司都建立一张配送网每一家纯净水公司都建立起送水站而通过报业的配送系统许多商品可以直接达到终端消费者为些构流首先要从改变笋一依托广告赢利入于因此要树立整体经营的概念依托广告经营现金行业的新加入者快速进入市场提供了机会也为报业建立报业整体经营的战略核心从整体上考虑资源的合理配置与增值把所握有的资源与产生的影响实现赢利模式的调整打下了良好的基础报业配送网络投资巨大但建成后其运行中可变成本不大边沿效益较高因此有人预言开发利视为可以运作的对象根据政策空间与现实可能加以 报集团广东有线电视台文竹新利用如广州民报业集团深圳特区报深圳商报电脑报等都纷纷酝酿进行股份制改造准备通过直接上市或买壳用报业销佑终端将成为报纸除去广告发行印刷之后有巨大潜力的利润增长点也将是报业赢利模式调整时期最具发展前景的部分几市挺进证券市场一些己经卜市的媒体企业加快了者作者赵勋为西安晚报要闻部主任助理主任记刘建勋为西北大学新闻传播学院院长教授跨媒体跨地区的方向发展,作为个整体报业的运作应该依据影响策略介理细分场们报业兼并与重组中要构筑合理的产配线现实中有的报业集团不是因为市场因索形成的采取行政命令手段组建的报业集团其内部衬往向多层次资料来源报业经济与报业经营》唐绪军著《新华出版社年中新社年月「电专家认为中 传媒将走过注意力经济时代会发生冲突致的报纸而临同个市场争夺同样的广告和发行份额势必造成资源浪费虽一然征家都在争取利润最大化但整体而言是有规模如定位传媒经济参考市场调研报片年第期年陕两报业文化产业月日张锐经济口报》 年《无经济的出售信息与服务二末开采的金矿《红约时报的风格》李子坚著长春出版社作为新 媒介的报纸具有发布商品少告增年月