法律分析：保险公司在拒绝理赔时必须有合法的理由，并且需要对保险人进行告知。如果保险公司没有履行告知义务，则保险合同可能被视为无效。但是，需要注意的是，如果在保险合同中已经明确约定了告知义务，保险人没有履行该义务，则保险公司有权拒绝理赔。
法律依据：
1.《中华人民共和国保险法》第三十六条规定：“保险人不得无故拖延核定保险金，不得拒绝承担保险责任。保险人应当自接到保险金申请书及有关证明文件之日起 15 日内作出核定并支付保险金；逾期不支付保险金的，应当按照国务院有关规定支付滞纳金。”
2.《中华人民共和国合同法》第十九条规定：“当事人应当诚实信用，履行预先告知的义务。当事人没有履行预先告知义务，致使对方在交易中不能获得与其真实意愿相符的利益的，应当承担相应的责任。”
3.《中华人民共和国保险法》第十三条规定：“保险人应当将保险合同的内容告知投保人或者被保险人，对投保人或者被保险人提出的询问应当如实回答。”
4.《中华人民共和国保险法》第二十三条规定：“保险人应当按照约定履行保险合同的义务。”
综上所述，如果保险公司拒绝理赔重疾险，并以不告知为由，而保险合同中没有约定告知义务，那么保险公司的行为可能被视为违法。如果保险合同中已经明确约定了告知义务，保险人没有履行该义务，则保险公司有权拒绝理赔。
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