“中茶”,老字号范儿

“中茶”是中国茶叶老字号的典范， “中国茶叶”范儿(fanr)提升了

中国茶的世界昧儿。并且为云南普洱茶增添了品牌气质。 老字号的Iogo记忆

“中茶”老字号浓缩了中国近代茶叶发展史的一段记忆。 19世纪80年代，印度、锡兰(斯里兰卡)等地的茶业迅速发展，中国出口茶叶急需提高品牌力。1937年，中国茶叶股份有限公司，在上海成立，由当代茶圣昊觉农担任协理和总技师。抗战时期，茶叶生产的重心转向大西南。1938年云南中国茶叶贸易有限公司成立，由郑鹤春担任总经理。次年顺宁实验茶厂、复兴茶厂(今昆明茶厂)、宜良实验茶厂成立，并筹建了佛海实验茶厂(今勐海茶厂)。

云南中茶公司时期，各茶厂的生产是有严格分工的，中茶公司的沱茶主要由下属昆明复兴茶厂生产，商标是复兴牌，主销四川宜宾等地。“云南中茶”与康藏茶叶股份有限公司(刘文辉为了抵制印茶、垄断藏销茶叶等筹建)合作期间，共同筹建了康藏茶厂，这一决策诞生了目前辉煌了。年的下关茶厂(1951年，下关茶厂开始生产沱茶，产品用中茶商标)。

1951年3月2S日，“中茶”公司在《人民日报》头版连续刊登三天广告，向全国有偿征集茶叶商标图案设计。“中茶”的这次公关活动让很多人认识了“中茶”logo，而且“中茶”商标于1951年经中央私营企业局核准专用权，成为中国历史上最悠久的茶叶专用商标之一。中茶商标的确定，直接从名称上诠释了中国传统茶叶的集体符号，这只是品牌建立的第一步，力中国茶叶品牌的知名度、美誉度和忠诚度积累无形资产。

“中茶”老字号拥有“建国茶”，“胜利茶”等商标，还有蝴蝶、海堤、新芽、猴王、申德、珂菲诺、向阳花及沙漠之舟等茶叶品牌进一步延

伸了中茶品牌的内涵。 商标里的符号密码

中茶符号的颜色、标记、7581等密码凸显品牌意识。

红印圆茶(现代普洱贡茶)，外纸正面都印着“八中”字围绕的圆圈内有红色的“茶”字，这样的标识空前绝后地出现在红印普洱圆茶和红印云南沱茶上。红印圆茶始制于*****范和钧创办佛海茶厂之时，是勐海茶厂得以在现代普洱茶史上笑傲群雄的依据之一。黄印圆茶，由于毫头多，陈化后都转变力金黄色，是以茶饼呈黄色，故其外包纸标记八个红色中字组成的圆圈中“茶”字为黄色，而内正标记为绿色“茶”字。 新中国成立后，新成立的中国茶叶公司接管云南中国茶叶公司后，云南茶叶公司所属的各个茶厂开始用中茶公司的“八中”商标生产“中条牌”圆茶。中茶牌商标使用年限的第一次授权力1952年3月1日到1972年2月28日为止，因此，70年代初，云南茶口1进出口公司希望找到更有号召力的名称，改“圆”为“饼”，形成了“云南七子饼茶”，成就了云南七子饼的紧压茶霸主地位。

20世纪70年代，“中茶”下属的昆明茶厂(原复兴茶厂)，攻克了是堆发酵普洱茶技术，“中茶”也因此蜚声海内外。“中茶”老字号以优质的产品沉淀了中国茶叶的优良口砷，改变了中国人对茶叶视为简单农产品的传统思维。在现代大众晶饮概念下，2010年“中茶”的产品包装沿用昆明茶厂的老字号7581品牌产品，在包装上重新设计，重点突出“7581”的经典茶号，面向大众消费者。 “我的世界茶园”

老字号“中茶”凭借较好的出口品质，成为中国茶业重要的范儿。 “中茶”品牌覆盖了包括印度斯里兰卡，肯尼亚等全球优质茶叶品类，以“公司+供应商+农户”运营模式进行茶园建设，拥有可控茶园7万亩，扩大了“中国茶叶”的全球版图。“来自全球优质产区，中茶，我的世界茶”，广告语把中茶品牌扩大到国际化的语境崇拜中。“中茶”的品牌发展模式把经营内销连锁店与打造国际化路线相融合，让中茶成为“我的世界茶园”。

“中茶”生产加工基地遍布全国主要茶产区，年生产加工能力S万吨，其中普洱茶占20％产能。普洱茶销售份额在中茶目前的销售份额仅占10％--15％，未来普洱茶将发展成占销售额50％的第一大主营业务。普洱茶的“茶源”地域品牌优势，有助于填补中国普洱茶大品牌的空白点，实现行业整合，将消费者的观念从产区和品种优势提升为“中茶”品牌概念。

在现代茶叶大环境中， “中茶”品牌符号化传播发生了转变，背靠“中粮”(被《财富》杂志列为世界500强企业之一)，推出了“中粮世博联合标识”的普洱茶产品，提升自身老字号的国际品牌效应。